Postupně se na lístcích začaly objevovat různé obrázky, které se postupně zvětšovaly, až zabíraly větší část přední strany. Stále však zůstával prázdný prostor pro napsání vzkazu. Ten postupně mizí během první poloviny 20. století a pohlednice dostaly podobu, na kterou jsme zvyklí dnes.

Ilustrace se na první pohlednice tiskly technikou litografie. Užívalo se také techniky světlotisku, to ale natištěné obrázky musely ručně domalovávat. Nakonec i svět pohlednic ovládla fotografie.